Se è lui a spogliarsi Le pari opportunità del desiderio

E se è un uomo a spogliarsi in una pubblicità: che impressione vi fa? Vi piace l’immagine? Non è il primo né sarà l’ultimo: ricordate, per citarne uno particolarmente simpatico, il campione di nuoto Camille Lecourt mentre esce nudo dalla vasca per convincerci che risparmiare sulla bolletta della luce si può? All’inizio degli Anni Settanta si è spogliato Yves Saint Laurent per reclamizzare il suo profumo. Oggi cosa c’è di nuovo? La parte più culturalmente avanzata di chi si occupa di pubblicità ha dimostrato che non è necessario il nudo per vendere (lo ha scritto bene Daniela Brancati sul blog La 27esima Ora) e basta un giro di pareri fra amiche e compagne d’ufficio – con gli uomini il sondaggio può diventare più problematico - per ricavare l’idea che il nudo, maschile o femminile che sia, è ormai poco tollerato se non ha attinenza con il prodotto che reclamizza: passi per la biancheria intima, ma i prodotti per lavare l’auto proprio no. Un profumo, che per di più di chiama Wild, selvaggio, come questo di Dsquared2, è una giustificazione sufficiente?

Il fatto è che il corpo del modello, con i suoi muscoli così scolpiti, è irreale esattamente come lo sono i fisici perfetti delle top in passerella. Oggi gli uomini si curano, si piacciono, vanno in palestra. Ma la perfezione è un’altra cosa. E, solitamente, è uno straordinario generatore di ansia (le donne sul tema la sanno lunga). Questo è un punto a sfavore del nostro bel ragazzo che mostra l’inguine. Sebbene irreale, il suo non è però il corpo di un extraterrestre: racconta molto di noi.